优良的商标设计，应符合四个原则:简明易记：不论是图案或文字式样，不论是具象的,还是抽象的，应符合易记易读，一目了然的要求，强调可读性。形式与内容的同一：不管什麽形式的图案含义或色彩的象征，必须与主题相配合，也就是内容与形式的同一,不论图案或文字，要有独一无二的独特形式，不能给人雷同的感觉。独特性越强，越能与其他商标明确区别，商标设计应独具匠心，以新奇为贵,有永久性：具有时间上的永久性和使用上的广泛性并可以在不同场合中使用。标志并不单是广告版面的一个装饰物。在广告素材中，商标造型是最单纯的，小而统一的，它具有在一瞬之间最容易识别的视觉效果,适合于印象、记忆、联想、这种性格在广告效果上是最容易引起注目和记忆的重要条件。