标志并不单是广告版面的一个装饰物。在广告素材中，商标造型是最单纯的，小而统一的，它具有在一瞬之间最容易识别的视觉效果,适合于印象、记忆、联想、这种性格在广告效果上是最容易引起注目和记忆的重要条件。一般所说的标志设计色彩主要是以企业标准色，商品形象色，以及季节的象征色、流行色等作为主色调，采用对比强的明度、纯度和色相的对比，突出画面形象和底色的关系，突出标志画面和周围环境的对比，增强广告的视觉效果。在标志设计中，分析标志是进行设计及思考的一个基本前提。