标志设计构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。标志设计构思须慎重推调皮，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。标志设计图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。商标是厂商或商品的标志，是表明身份的识别记号，经工商部门注册的商标受法律保护。一个设计优秀的标志会给企业、商品在竞争中占据有利地位反之一个平庸的标志则会使公司、产品缺乏竞争力。