logo是一项建立在视觉传播理论、视觉传达设计和对视觉传播媒体控制管理基础上的、科学而复杂的传播工程，并非简单的视觉表现手段。视觉识别(Visual Identlty，简称VI)是企业深层次的文化、精神、哲学和信仰的视觉化演绎，具体则通过以标志为核心的视觉基本要素（如标准字、标准色等)和应用要素(如事务用品、标识系统、交通工具、广告形式等)向社会公众传播、推广。行为识别(Behavlof Identltyl简称BI)是将企业理念以规范化、统一化、协调化的形式付诸企业行为的实施过程，主要包括企业经营过程中对内、对外的一切具体活动，如员工教育培训、生产生活制度、福利政策、设备管理、产品开发、市场调研、公关促销、文化活动、广告代理等。已规范了管理与传播过程中组织行为与个体行为的关系。