当代包装理念给我带来的具有传播性文化的重要方式。包装设计对于商品来说，其重要性是可知的，随着市场竞争的激烈和经济的持续增长，商品之间存在着没有太大的差异性，但是各大品牌价值的本质性随之增大，那么就促使了包装设计如何去创意定位，如何让我们包装的产品更能去吸引顾客。下面就和我们一起去看一下包装设计的创意定位原则，我们可以简单的从市场营销的角度去分析一款包装，它已经不只是销售中一个环节了，我们可以认作为是营销中不可代替的重要媒介和途径。
    包装设计文化的物质层，是最活跃的因素，它变动活跃，交流方便频繁，同时，包装设计文化的变化发展又总是首先在它的身上得到体现。如我国的改革开放，学习国外的先进科学、文化与技术，产品的渗入正扮演着这场文化冲击的先导的角色；在市场上，产品包装更新换代．层出不穷。如德国设计的科学性、逻辑性和严谨、理性的造型风格，日本的新颖、灵巧、轻薄玲珑而有充满人情味的特点，以及意大利设计的优雅与浪漫情调等，这些无不诞生于他们不同民族的文化观念的氛围中，再如中国包装设计风格上的平稳、圆满寓意和形式上的完整性、对称性、也正是我国人民内向心理特征和相对保守的社会意识的折射而组织制度层是最权威的因素，它规定包装设计文化的整体性质。
    包装设计公司在设计的过程中，要关注好整体上的实用性。例如我们日常经常喝的酸奶，平时盒装酸奶确实饮用不太方便，而一些平淡设计也丝毫提不起消费者的兴趣。但如果能够加入一个勺子或者是杯子的设计元素，让喝酸奶变得更加方便，同时也提升了产品的整体设计。这样考虑到实用性的设计，消费者会更加认可，而且创新的设计确实也十分吸引人，可以提升品牌的市场认可率。包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。从中可以看到包装设计的三大构成要素。对这三大构成，现在知名的设计机构如公孙策品牌策划公司应用得较为贴切。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要。包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。
    色彩在设计中是具有性格的，不同的色彩具有不同的情感映射，因此在包装设计中，色彩同样是非常重要的一个因素，它可以通过对比、渐变、叠加等等方式来有效传达出产品的特性以及情感隐喻。对于产品包装来说，可以通过色彩与人产生情感联系，同时也可以通过色彩间接的向消费者传递出一部分产品信息。以到达与消费者顺畅沟通的效果，帮助消费者顺利便捷的使用产品，并获得愉悦感，此时可以在包装上增加一些必要的简洁的说明性文字或图形，也可以做一些更加“简单粗暴”的展示。
    设计之所以是一门艺术，他用各种艺术手段来呈现和展示在人们面前。一个时尚海报设计要是没有文字，那是多么的枯燥乏味。文字的特别设计，在艺术设计中越来越受到重视，所占的份量还越来越多，已经成为现代美术设计中的重要课题，同时也说明了具备书法艺术的学识和修养，对于设计才智的发挥起着不可忽视的作用;更说明书法艺术在现代设计中的应用有着广泛的前途。
    包装首先要在生产领域给产品提供保护性功能，其次要在流通领域给产品提供便利性功能，最后要在销售领域为产品提供销售性功能。古人用竹木、陶土作为存放物品的容器，这就是原始的包装。现代商业社会，竞争日益激烈，包装要担当如此重要的功能性角色，于是不论厂家还是商家都异常重视包装形象，包装设计师也有了大展拳脚的机会。材料的不断变化，技术的不断更新，都使得包装设计有了长足的发展。
    产品包装设计的目的是竖立产品的品牌。品牌并不单单建立在功能性、标识性的基础上，而是由消费者依靠自己得到的信息、感性化的认知、丰富的联想与想象构成。品牌是消费者情感的结晶，是消费者对产品的情感的载体，它存在的基础和意义与消费者情感需求息息相关、环环紧扣。感性因素在包装设计中的体现主要是通过知觉、情绪、情感等表现出来的。情感是感性认识层面的，它无声地影响着消费者的理性思维和判断选择。在包装设计中，情感满足主要有幽默、游戏、喜剧、夸张、惊奇、创造意境等设计手段。
    在从视觉上去分析产品的记忆点是需要根据形象去定义的，追求形象的好视觉离不开包装设计的画面传播，如今的包装设计形象越来越具有跳跃性，这些的视觉点基本都是创意的元素集中表现，好的形象与创意是分不开的一味的去用色彩进行调和是体现不出来跳跃性的画面视觉，在进行包装设计前期要集中思维去进行创意的开发，好的视觉点来自好的创意点，要将包装设计视觉表现的具有特点就要从思维中去进行挖掘，形象的表现也离不开图形的变化，符合包装设计的图形不单单是视觉的传达。