平面设计本身就是符号的表达方式，起着沟通人们与文化、信息的作用。平面设计的三大要素即文字、图形、色彩，三者在平面设计中起着不同的作用，互为补充。一般来说，图形以其不可替代的形象化特征成为平面设计中的视觉重点，图形所传递信息要比文字更直观，更快速传递所携信息，越是富有意境性的图形越能抓住观者的视线。空间是有限的，如何合理安排空间，使其发挥最大的功效是设计师的责任。在图形创意上，单一的、固定的视觉形象已死司空见惯，往往不能引起人们的思考，要创造新鲜的、有趣的视觉形象。我们要学会制造不同、新奇、打破事物固有造型，利用两种或两种以上造型的有机结合，产生新颖的视觉效果和新的意义。这是将图形作加法创造，这种创造方式是有规律可循的，利用正负形、利用共生、利用渐变都可以将多种元素和谐融洽的组织在一起。也可以利用单一造型元素作减法创造，如减缺图形，也有将视觉元素作反常规的表现，如无理图形、混维图形。
    在画册设计中，运用商品的象征色及色彩的联想、象征等色彩规律，可增强商品的传达效果。不同种类的商品常以与其感觉相吻合的色彩来表现，如食品、电子产品、化妆品、药品等在用色上有较大的区别；而同一类产品根据其用途、特点还可以再细分。如食品，总的来说大多选用纯度较高，感觉干净的颜色来表现；其中红、橙、黄等暖色能较好的表达色、香、味等感觉，引起人的食欲，故在表现食品包装设计方面应用较多；咖啡色常用来表现巧克力或咖啡等一些苦香味的食品；绿色给人新鲜的感觉，常用来表现蔬菜、瓜果；蓝色有清凉感，常用来表现冷冻食品、清爽饮料等。
    广告制作需要美术等多方面的艺术技能、技巧，但它又绝对不是纯粹的艺术作品。因此，广告制作只能听命于广告策划所决定的意图，成为其策划意图的具体体现。值得指出的是，为了使广告制作能够达成预先期待的信息传播的效果，制作过程中的一系列具体问题，离不开精心的广告策划。没有策划也就无所谓计划。广告是企业的一种投入，是一个要花钱的“工程项目”，以获得最佳的经济效益为最终目的。这就要坚持可行性原则。所谓可行性，是指达到策划目标的可能性、可靠性、价值性和效益性等方面的分析、预测和评估。可行性原则的基本要求，是以广告投资盈利为核心的经济问题，从广告主的利益出发，广告策划的最后结果应该是产出大于投入。
    现在画册设计的质量要提升，要想准确反映出公司的实力，就必须在明确公司定位的情况下，走“差异化”的道路，高度重视画册策划工作，借助优秀的策划让”画册设计“开口说法”。企业画册设计策划制作过程实质上是一个企业理念的提炼和实质的展现的过程，而非简单的图片文字的叠加。整体把握，因为是一本册子，所以整本册子要统一，最好是有一根贯穿整本册子的线，可以是某一个元素，某一个组合，或者是用色等方式，全方位立体展示企业的风貌、理念，宣传产品、品牌形象。在画册设计、创意的过程中，我们会依据不同内容、不同的主题特征，进行优势整合，统筹规划，使画册在整体和谐中求创新。
    企业画册是企业的一张脸，每一个企业画册都是一个企业灵魂的浓缩，所以企业画册设计一定要符合企业整体的形象气质，并且兼顾着美感，实用。画册对于企业与用户而言，是辅助，重在品牌形象及其价值！企业画册设计是一种整体的企业形象。用户了解企业最直接的方式是企业画册。那么企业画册也是一个企业形象展示，用户可以通过企业画册快速了解企业的整体情况。因此，企业画册的设计是非常重要的。
    思想即是思路和策略，这个策略在画册中要能够恰到好处的展现，才能发挥最大的作用，没有集中的思路，画册的内容就如同一盘散沙，呈现的内容冗长、拖沓，缺乏新意。企业画册是展现企业形象、企业产品，传达企业信息的一个平台，越来越多的企业开始重视企业画册的宣传作用，但现在市面上的画册设计已经变的千篇一律了，没有一点创新，让人觉的整个画册显的缺少内涵。就像一篇好的文章需要一个重要的思想贯穿始终，画册同样也是如此，需要有一种思想蕴含其中。设计在这里包含的概念比较多，比如说色彩，字体，框架，结构，排版等等都属于这个范畴，只有这三点完美结合，一个好的设计才能出来。这里的设计定位不是设计师凭空创造的，而是通过前期与客户的沟通，对企业文化和产品特点进行深入的分析，层层筛选的结果。
    正是知识社会环境下创新2.0形态在设计、制造领域的典型体现。基于对从个人通讯到个人计算，再到个人制造的社会技术发展脉络，试图构建以用户为中心的，面向应用的融合从设计、制造，到调试、分析及文档管理各个环节的用户创新制造环境。设计、发明、创造将不只发生在拥有昂贵实验设备的大学或研究设计机构，也将不仅仅属于少数专业科研人员，而有机会在任何地方由任何人完成相关构想和实践对于充分调动社会参与科技创新与设计的热情，丰富公众参与科技创新的手段，构建创新型城市、创新型国家具有重要的借鉴价值。迄今为止，数字革命的发展已经经历了两个重要的阶段，分别是个人通讯和个人计算。以移动技术为代表的普适计算的发展通过上述两个阶段的发展，无所不在的个人通讯网络及个人计算已经形成。如今，人类正处于第三次数字革命的前夕，在这次以“个人制造”为核心的革命中，相关的材料技术和信息技术已经露出苗头。从某种意义上说，正是这即将到来的革命大潮前跃起的浪花。