大多数广告商与小预算考虑单个广告而广告更大的预算考虑竞选。像许多其他管理术语，“运动”已经借用了军事术语。一系列的战斗，最终实现其军事目标被称为运动。一个活动可以用来瞄准一个特定的细分市场或许多不同的细分市场。它可以在一个产品上零或所有的产品，一个特定的利益/功能的产品或所有这些。广告设计创意概念或“大创意”是活动的主题，除了主题，还有其他一些方法用来保持连续性的运动。 朗朗上口的难忘的口号是开发用于所有广告宣传材料和所有通过这个活动。同样，在一个竞选广告，指的是一个组合的一系列不同的广告和相关宣传材料用在不同的媒体在一个大量的时间周期来实现营销目标的组织。不同的广告和促销材料粘合在一起的统一运动的主题。 我认为所有的广告商，或大或小的应该考虑的一个活动，也就是说，它应组织所有的营销和广告的努力在一个统一的主题，以便消费者了解你的故事和购买你的产品。你可能是一个公司像百事可乐广告几乎一天24小时都在或者你可以像我的一个客户做广告，一个广告一个月一次。的情况下，广告应该在战役模式。我们不应该考虑的一个广告，这将导致在一个杂乱的消息被收到你的目标受众。 一个运动计划广告无论频率和预算。它是思维方式，以确保一致的接收到消息的消费者。它还涉及到使用一个适当的广告和促销组合开拓目标市场的潜力。不仅仅是消费者的广告还包括贸易广告、经销商广告、直接邮寄广告、公共关系、销售网点的促销材料，广告对店内和街头的存在。所有的不同的方面的一个广告宣传活动必须协调好与对方。 以下基本问题需要回答实现一个活动: (一)什么是公司想说什么? (b)我们如何说什么公司想说(创造性概念)? (c)我们将在哪里说什么需要说(媒体计划)? 基本的成分成功的竞选 (1)浓度 这是必然结果，意味着优势的主导地位在一个特定地区或区域活动有任何影响。分散在全国的广告将不会产生预期的影响。一个集中出现在一个地理区域优先在全国各地分散的存在。这同样适用于媒体也。还不如将精力集中在较少的媒体，这样你支配竞争者的存在媒体。浓度意味着集中方法。不用说，甚至创造性的概念应该专注于一个“大创意”，主题或卖点。 重复 重复是非常重要的。因此，竞选的主题应该是灵活的，允许重复通过改变执行。它也应该灵活使用创造性概念的术语在不同的媒体。有多少重复是必要的吗?足以确保消息的根深蒂固的观念客户。以确保足够的水平的重复，提醒媒体应该被包括在媒体计划。 运动目标 就像任何广告，广告可以有大量的目标其中一些下面列出: (一)刺激主要需求产品 (b)建立品牌形象 (c)培养客户对产品的好处。 (d)增加品牌知名度 (e)引入一个新的或修改的产品。 (f)增加销售的产品。 (g)来增加市场份额 h)加强企业形象 优势的活动 协助重复不无聊 为了使您的信息坚持你的目标，你必须重复相同的广告很多倍。然而，您可以重复相同的广告只有这么多次。过了一些时间，目标受众得到免疫广告。它知道它的同样的老消息并成为冷漠你的广告。走出这个困境的方法是重复概念但改变执行。改变执行可能意味着改变设计。例如，百事可乐改变了故事板以及名人。然而，概念是相同的。这个想法是重复你的消息和故事没有无聊的你的目标受众。 发展兴趣的观众 相同的信息以不同的方式呈现振作的观众的兴趣。 通常，一个活动可以产生更多的兴趣比单个广告的观众可以。 (c)避免磨损 一个运动有助于避免磨损的广告在一系列广告，传递的信息是一样的但执行更改。我们也做出了同样的0%，每月分期付款金额的广告宣传主要本田的广告，其中几个你看到这本书。消息保持不变，但设计和执行更改。 通常广告设计来吸引人们的注意是那些倦怠最快的。 (d)协助传达复杂的消息 如果消息是冗长而复杂，运动可以协助传达这样的信息在容易记住的小块。在战役模式你可以呈现复杂的消息在通过大量的广告部分。 我记得我有一个客户是在塑料业务。他们有大量的产品，在使用塑料造成巨大的利益在不同的行业。所有这一切都不能说，仅仅在一个广告。没有选择，只能参加一个运动模式在这种情况下。 (e)控制调度在一段时间内 在战役模式你可以看到完整的图片，这样你可以安排各种广告和促销活动取决于你的需要，而不是在特别的基础。你可以开始运动缓慢和构建到一个峰值或你可以一声开始，慢慢下来。你采用什么时间表将取决于市场的需要和你的商业计划。 (f)帮助你瞄准一个广泛的目标受众。 你可能需要单独的广告不同的细分市场。你将需要开发一系列的广告战役模式去做。有必要在战役模式在这种情况下，因为即使不同的信息可以用来说服不同的细分市场，你仍然需要竞选主题带来的不同部分的运动在一起。 竞选主题 创意概念或“大创意”是我们在前一章讨论的是你的活动的主题，将保存所有的元素一起运动。 除了主题，还有其他一些方法用来保持连续性的运动。朗朗上口的难忘的口号是开发用于所有宣传材料和所有通过这个活动。百事可乐的“叶迪勒手中拿了更多的”是一个很好的例子。当然，诀窍是在未来的发展中口号与一些创造性的工作，得到的记忆容易种植。最好是，口号应该基于某些功能或效益或性格或个性产品。除了口号，特殊字符，独特的布局、色彩方案或名人也使用。 (2)优势 质量和尺寸的广告是重要的影响，而不是单纯的数量。最好是只有少量的广告的正确的尺寸比大量的小广告，可能甚至不会注意到。