用今天我们讲的解构信息的角度入手，你会很快发现问题：信息内容（文案）太冗余。在网络环境下，用户投入到一则广告上的关注时间平均不超过2秒钟。再者是轮播图，一晃而过，信息读都读不全就过去了。友方的并无高深设计手法，但是他们知道让信息简练，使用特定句式，让文案看起来「短」，以达到简洁快速传播的效果。不可置否，设计师对于技艺手法的不断精进，对于设计表达力地不断追逐，是没有错的。但从信息解读的角度切入我们的设计，也是我们判断自己设计内容的方法。这也注定了设计师是要博学的，要认知和学习的领域远不止设计这一小部分，很多时候并不是我们设计的不够好，而是很多时候都是用视觉语言去包装别人的文案信息，如果设计师兼备了更全面的素质，有着良好的信息解读能力，这样就可以更多的去影响你的需求方，让设计更有发言权。

一个简单的通栏 banner，为了保持产品一贯的调性，传递权威。整个页面比较干净，简洁。后来接到改稿需求，要同步到友方的渠道，需要同步风格。更丰富的内容，更容易把用户变到「高认知模式」，让他们花费更多时间精力来证明自己购买是正确的。所以，设计师不是简单的来什么做什么，要知道如何分解体系，丰富内容。让用户由一个「模糊的大概印象」到「精确地了解」，这才是需求方想要的。风格统一了，可是却被需求方驳回，不管怎么改都达不到要求。

我认为比较好的解决方式就是沟通，多和需求方聊聊问题，然后再分析友方的风格。设计手法、设计技巧其实对于设计师来说并没有多深奥，那到底还被哪些因素制约着呢？这里就引出了一个概念「语言的视觉感/附着力」，就是让读者看到后就能联想到某些具体的形象，把它同一个大家熟知的或旧的东西联系起来。形容某个东西很亮，如果你要通过一些形容词去修饰，显然很吃力，但说他如深夜中皎洁的明月，用户的感知就显而易见了。心理学中有「鲜活性效应」，是指我们更加容易受一个事件的鲜活性（是否有视觉感）影响，而不是这个事件本身的意义。

再举个例子，马志远的《天净沙·秋思》：枯藤老树昏鸦，小桥流水人家，古道西风瘦马。夕阳西下，断肠人在天涯。被赞为秋思之祖，一共只有五句二十八个字，全词无一秋字，但却描绘出一幅凄凉动人的秋郊夕照图。全是名词短语，让人自然而然在脑海中勾勒场景，画面感满满，旅人凄苦的心境感同身受。我们不需要冗长的解释性指示说明，我们需要更加简洁精练地传递信息，选出最重要的内容，减少一切不必要的文字。

精炼你的文字，让他们更短。设计师很容易会被表象的东西所牵引，一味的在视觉语言上下求索。尤其商业设计不管风格如何变化，设计的核心都是传播，言之有物。信息内容的有效呈现是始终不变的。当怀疑与自我怀疑出现时，不妨看看你的设计，是否是一个富有视觉感/附着力的内容，精炼，足够的词组化。有时不需要改变设计思路和表达手法，只是改下词组，就会让你事半功倍。