VI是以图形的形式体现的（现成的文字符号须经图形化改造），更具鲜明形象性、艺术性和共识性。符号美是企业vi设计之标志设计中最重要的艺术规律。企业vi设计之标志艺术就是图形符号的艺术。这与其它造型艺术通过有血有肉的个性刻划获得感人的艺术效果是迥然不同的。但它对事物共性特征的表现又不是千篇一律和概念化的，同一共性特征在不同设计中可以而且必须各具不同的个性形态美，从而各具独特艺术魅力。而VI技术，越来越多的进入到了各类型的商标设计当中，可以说，掌握了Vi也成为了设计师能够吸引主顾的一大要能。很多人疑问，vi怎么才能弄好呢？为什么我做的标志设计就得不到认同呢？差距其实很小，你要先从以下几点了解它的原理和概念才行。

单纯美：企业vi设计之标志设计艺术语言必须单纯再单纯，力戒冗杂。一切可有可无、可用可不用的图形、符号、文字、色彩坚决不用；一切非本质特征的细节坚决剔除；能用一种艺术手段表现的就不用两种；能用一点一线一色表现的决不多加一点一线一色。高度单纯而有又具有高度美感，正是企业vi设计之标志设计艺术之难度之所在。

特征美：特征美也企业vi设计之标志独特的艺术特征。企业vi设计之标志图形所体现的不是个别事物的个别特征（个性），而是同类事物整体的本质特征（共性），即类别特征。通过对这些特征的艺术强化与夸张，获得共识的艺术效果。在公司内部可以博取广大员工的认同感，归属感，加强企业的凝聚力，对外可以树立企业的整体形象，良好气质，并有效资源整合，有控制有节奏的将企业的信息传达给受众，通过视觉符号密码，不断的强化受众意识，从而获得认同。

凝练美：构图紧凑、图形简练，是企业vi设计之标志艺术必须遵循的结构美原则。企业vi设计之标志设计不仅单独使用，而且经常用于各种文件、宣传品、广告、映像等视觉传播物之中。具有凝练美的企业vi设计之标志，不仅在任何视觉传播物中（不论放得多大或缩得多小）都能显现出自身独立完整的符号美，而且还对视觉传播物产生强烈的装饰美感。凝练不是简单，凝练的结构美只有经过精到的艺术提练和概括才能获得。

符号美：标志艺术是一种独具符号艺术特征的图形设计艺术。它把来源于自然、社会以及人们观念中认同的事物形态、符号（包括文字）、色彩等，经过艺术的提炼和加工，使之结构成具有完整艺术性的图形符号，从而区别于装饰图和其它艺术设计。企业vi设计之标志图形符号在某种程度上带有文字符号式的简约性和抽象性，甚至有时直接利用现成的文字符号，但却不同于文字符号。

这是一种传播上的催眠，让受众记住这个品牌这个企业，也间接给予了设计师肯定与推广。对一个企业来说，通过好的有成效的VI设计，建立完善的企业形象，是走向市场的必经之路，也是强大之路。企业vi设计的标志艺术除具有一般的设计艺术规律（如装饰美、秩序美等）之外，还有其独特的艺术规律，比如符号和特征等多种特点。这些东西是成就一个好设计的重要因素。越来越多的企业选择用鲜明个性有前沿意识的标志设计，来凸显品牌文化，来吸引消费市场的注意。